企业为什么要构建品牌文化★■◆◆■◆？借助品牌文化来提升品牌力■◆■■，促进产品力、扩充渠道力，从而转化为销售力★■◆■，建立竞争壁垒★◆■◆，是其根本作用★■■★◆，也是企业构建品牌文化的内因驱动。
品牌文化由哪些要素组成■★■◆◆？主要由产品实力◆■★、员工素养◆★◆、形象理念■★◆◆◆，三大要素组成。
产品实力■★★★。决定了品牌文化的企业能力■■◆◆★。是衡量企业是否具备品牌输出的前提，没有产品力的加持★◆■★，品牌文化输出的范围越广■★★，对企业的风险反而越大◆◆。因产品问题导致品牌★■◆■◆“一夜返贫”的现象比比皆是。
如，互联网大厂的员工印象是什么◆★★★■◆？技术宅、高薪★★★◆★◆、996■■■★■。技术、高薪，体现的是品牌的正面印象；996，则反映的是品牌的负面印象★◆◆。
如，做餐饮卤味品牌，产品功能属性是◆★◆“热卤”，主打新鲜看得见。受众的特质是对健康有追求的品质人群★■■。调性是向受众展示做热卤的专业性，以及与传统“凉卤”的差异化特性◆★■★★◆。
员工素养◆■★◆■。展现了品牌文化的企业印象★◆◆■■■。是内部企业文化向外部品牌文化传导的表现，员工的思想、文化★◆◆■、技能素质，会影响外界对品牌的印象。
本章节，通过对企业品牌文化的梳理与构建★★■★◆，从落地层面进行系统解读，供各位同仁参考◆■★■■◆。
品牌战略运营手册★★，通过整套系统方案+百页完整实例■◆，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架■★■★★◆，到提案方法，再到案例剖析★★◆★◆■，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用■■◆■★。
形象理念。体现了品牌文化的企业态度。是品牌文化所展现的审美情趣★■◆、个性修养■◆、价值主张等理念，所树立的品牌形象。如，某电商平台的宣传口号是产品★■◆■■★“严选”，以突显其品牌文化的态度，展现“态度营销”的价值主张，树立追求品质的品牌形象。
品牌文化的构建方向是什么◆◆★◆★？方向源于定位。通过产品、受众、调性的定位■◆，来决定品牌文化的方向。
文化应用到企业层面，亦是如此★■■◆★。内部打造体系，凝心聚力，树立企业文化；外部宣传优势★◆★■◆■，树立声誉，构建品牌文化。内外兼修◆■★◆，才能助力企业长续发展。
完整系统的梳理品牌文化，要从内因驱动◆■、中因方向、外因要素，三个方面来展开。
在某乎上看到了一篇对文化的定义★■，顿感深刻。文化意为文明与教化，文明包含知识、思考、创新能力与学养◆■◆；教化包含教养、规矩、共情力与悲悯心■■★◆◆★。有文明，无教化，精致利己；有教化，无文明，有心无力。须两两相合，才是文化。
